Vi nærmer os lanceringen af Apple Watch, og i løbet af de kommende måneder finder vi ud af, om Apples nye satsning bliver en succes, et flop eller måske bare lander et sted midt i mellem.
En diskussion, der i øjeblikket kører i højeste gear blandt mange tech-interesserede, og her på redaktionen er der også forskellige synspunkter.
I denne artikel har vi samlet tre af de bedste bud på, hvorfor Apple Watch bliver et hit, og de tre bedste bud, hvorfor Apple Watch bliver et flop.
Læs med herunder:
Annonce:
Tre grunde til at Apple Watch bliver et hit:
+ Apple Watch redder dig fra din irriterende telefon
Efter lanceringen af iPad’en hørte man ofte folk sige, at Apple skabte et behov, som folk ikke vidste, at de havde.Â
Folk vidste eksempelvis ikke, at de havde behov for en iPad, men da de først sad med den mellem hænderne, fandt de ud af, at de havde manglet den.Â
Vi kan meget vel se noget lignede udspille sig med Apple Watch.Â
Argumentet skulle i så fald være, at det endnu ikke er gået op for folk, hvor irriterende deres telefoner kan være i dagligdagen.
Men med Apple Watch vil folk pludselig opdage, hvor befriende det er, at de ikke behøver hive telefonen frem hver gang, der kommer en sms-besked, en kommentar på Facebook eller et like på Instagram.
Nu fÃ¥r vi en diskret notifikation pÃ¥ vores hÃ¥ndled i stedet for den insisterende brummen i lommen, som vi efterhÃ¥nden har vænnet os til.Â
Netop dette argument er blevet fremført på den amerikanske blog Techcrunch, der har talt med flere anonyme kilder, som har haft mulighed for at anvende Apple Watch.
De fortalte alle, at uret betød, at de næsten helt var holdt op med at bruge ders telefoner i løbet af dagen. Det er dog værd at huske på, at Techcrunch kilder næsten med garanti er Apple-ansatte, og derfor skal deres udsagn tages med et gran salt.
Men Techcrunch konkluderer alligevel, at Apple Watch har en relativ unik ting at tilbyde kunderne, og den ting er “tid”. Med Apple Watch fÃ¥r vi noget af den tid tilbage, som tidligere gik tabt, nÃ¥r vi sad og stirrede ind i skærmen pÃ¥ vores telefon.Â
“Apple kan give dig noget af din opmærksomhed og din tid tilbage. Hvis du mener, at Apple Watch ikke kommer til at sælge særligt godt, sÃ¥ bør du huske, at der findes meget, meget fÃ¥ produkter, der giver dig mulighed for at købe dig til ekstra tid,” lyder argumentet i Techcrunch-artiklen. Â
+ Apple forstår design
Som en af de få teknologivirksomheder i verden bekymrer Apple sig om design. Altså bekymrer sig sådan for alvor.
Apples produkter er smukke og funktionelle, og derfor trives Apple bedre end nogen anden teknologivirksomhed i en ny tid, hvor teknologien bevæger sig væk tidligere tiders besættelse af “speeds and feeds”.
Det giver især Apple en enorm konkurrencefordel, når det gælder kropsbåren teknologi som eksempelvis smartwatches. Her er design vigtigere end nogensinde før.
Det afspejler sig ogsÃ¥ i designet af Apple Watch, hvor især stÃ¥ludgaven er sÃ¥ smuk, som en computer pÃ¥ et hÃ¥ndled nu engang kan være, og det er en af Ã¥rsagerne til at Apple Watch fÃ¥r succes, hvor andre før har fejlet.Â
Og ja, der er mÃ¥ske folk derude, der endnu ikke helt er overbeviste om Apple Watch’ skønhed.Â
Men Apple har bÃ¥de et brand og en marketingsmaskine, der er stærk nok til at overbevise mange af tvivlerne. Apple har allerede fundet det tunge skyts frem, og de har indrykket kæmpe annoncer i modemagasiner som Vogue, og under modeugen i Paris sidste Ã¥r oprettede de en midlertidig udstilling af Apple Watch i den hippe parisiske modebutik Colette.Â
+ Kun Apple har tyngden
Det er langt fra alle virksomheder, der er i stand til at etablere en helt ny produktkategori. Men Apple er en af de fÃ¥ virksomheder pÃ¥ kloden, der har tyngden til det.Â
Det beviste Apple med iPod’en, iPhonen og iPad’en, og snart vil Apple endnu engang bevise det med Apple Watch.Â
En del af forklaringen pÃ¥ Apples succes er den førnævnte marketingsmaskine, men det er langt fra hele historien. For andre virksomheder har marketingbudgetter, der er større end Apples uden at opnÃ¥ den samme effekt.Â
Apples succes skal i høj grad tilskrives en helt unik tillid, der gennem Ã¥rene er blevet opbygget mellem Apple og forbrugerne.Â
Denne tillid betyder, at Apple har fÃ¥et succes med sine nye produkter, selvom folk gennem Ã¥rtier har spÃ¥et, at Apple-produkter vil floppe. Vi husker formodentligt bedst Steve Ballmer, der afskrev iPhonen, men gennem tiden har folk ogsÃ¥ afskrevet iPod’en, iPad’en og Mac’en.Â
Men i sidste ende har Apple-kunderne stolet så meget på firmaets beslutninger, at de har trodset normal skepsis og købt produkterne, og i sidste ende er de kommet til at elske dem.
Derudover har Apple et unikt økosystem af app-udviklere og ikke mindst et stort net af egne detail-butikker, hvor forbrugere kan komme ind fra gaden og prøve uret. Her står special-uddannet personale klar til at instruere kunderne i at bruge uret.
Alt dette betyder, at Apple har en helt unik mulighed for at introducere nye produktkategorier. Og der er derfor, at millioner og atter millioner af mennesker kommer til at købe det nye Apple Watch, selvom der kun er blevet solgt omkring 720.000 smartwatches med Android Wear.
Annonce:
Derfor bliver Apple Watch ikke en succes
Vi har endnu ikke fÃ¥et et fyldestgørende svar pÃ¥, hvorfor vi skal have et Apple Watch, og derfor ender det med at blive et flop.Â
For hvorfor skal folk investere mindst 349 dollar i et nyt produkt, som ikke tilbyder nogen nye funktioner.Â
Uret tilbyder i det store hele præcis de samme funktioner, som en smartphone gør. Det eneste forskel er groft sagt, at den ene enhed sidder pÃ¥ hÃ¥ndleddet, mens den anden ligger i lommen.Â
Men hvis vores telefoner i forvejen er en distraktion, nÃ¥r den ligger i vores lomme, hvordan kan man sÃ¥ meningsfuldt argumentere for, at det bliver en mindre distraktion, nÃ¥r vi placerer den pÃ¥ vores hÃ¥ndled?Â
Det er spørgsmål som Apple ikke for alvor formået at besvare, og indtil videre ser det ud til, at Apple Watch succes kommer til at hvile på forbrugernes tillid til, at Apple endnu en gang har skabt et produkt, som de ikke ved, at de har brug for.
Derudover er det værd at tilføje, at Apple Watch heller ikke tilbyder nogen væsentligt anden funktionalitet end de eksisterende smatwatches pÃ¥ markedet, som der indtil videre kun er blevet solgt fÃ¥ millioner af. Med andre ord sÃ¥ forsøger at Apple at sælge os et smartwatch-koncept, der allerede forlængst er blevet dumpet af forbrugerne.Â
- Apple Watch er ikke intuitivt nok
De fleste af os har formodentligt oplevet, hvordan selv helt smÃ¥ børn er i stand til at bruge en iPad. Denne type oplevelser er nærmest blevet symbolet pÃ¥ Apples evne til at lave intuitive brugerflader.Â
Men brugerfladen pÃ¥ Apple Watch ser langt fra ud til at blive sÃ¥ intuitiv, som eksempelvis iPhonens, iPad’ens og iPod’ens.Â
Teknologimediet The Verge har tidligere beskrevet, hvordan man kan interagere med uret på intet mindre end 15 forskellige måder. Ikke noget der ligefrem er befordrende for en
god og intuitiv brugeroplevelse.Â
I den første “hands-on” med uret, forklarer The Verges chefredaktør Nilay Patel ligeledes, at han har problemer med at forstÃ¥, hvordan urets skal betjenes rent fysisk.
Eksempelvis forstÃ¥r han ikke forskellen pÃ¥ den sÃ¥kaldte “kommunikationsknap” pÃ¥ siden af uret og sÃ¥ den sÃ¥kaldte “digitale urkrone”.
Denne type problemer var aldrig opstÃ¥et med en iPhone eller en iPad, der blev berømte pÃ¥ udelukkende at have én knap.Â
En stor del af Apples tiltrækningskraft skyldes, at virksomheden gennem tiden har forstÃ¥et at designe intuitive brugerflade, der appellerer til power-brugerne sÃ¥vel til folk, der ikke normalt føler hjemmevante foran en computer.Â
Men Apple risikerer at gÃ¥ pÃ¥ kompromis med en af de ting, der var afgørende for tidligere succesprodukters gennembrud, hvis virksomheden ikke rammer hovedet pÃ¥ sømmet med brugerfladen.Â
- Batteritiden
Ved præsentationen lød det stolt fra Apples administrerende direktør Tim Cook, at uret har 18 timers batteritid.Â
Det er muligt at det er en ganske fornuftig batteritid for en computer i denne størrelsesorden. Men Apple ‘brander’ ikke Apple Watch som en computer, men som et ur.
Et produkt, som folk ikke er vant til at skulle lade op. Et traditionelt ur skal måske trækkes op i ny og næ eller også skal det måske have skiftet batteri en gang hvert tredje år, men folk har aldrig skulle frygte at deres ur løber tør for batteri, fordi de er taget afsted på en kort weekendtur og har glemt opladeren derhjemme.
“Men mÃ¥ske skal vi bare vænne os til, at vores Apple Watch er et produkt, der skal oplades hver nat,” vil nogle mennesker mÃ¥ske indvende.
Det er muligt. Men den helt store risiko for Apple er, hvis det viser sig, at Apple Watch i praksis ofte vil løbe tør for batteri i løbet af dagen. Og med en officiel batteritid pÃ¥ blot 18 timer, lyder det som en reel risiko.Â
Læs også:
SÃ¥ meget kommer Apple Watch til at koste – det kan blive en vanvittig dyr fornøjelse
Dansk Apple Watch-lancering fuldstændigt mørkelagt: Kendt Apple-forhandler helt på bar bund