Apple Inc. er en af de mest værdifulde teknologi virksomheder i verden , og selvom selskabet ikke diskutere sit mål marked for sine computerprodukter offentligt undersøgelser viser konsekvent, at Apple er en præmie prisbillige mærke , tendens til at målrette mennesker, der er mere velhavende . Nogle undersøgelser viser også Apple-brugere til at være yngre og anser sig selv early adopters af ny teknologi. I gennemsnit er de fleste produkter i Apples Mac-computer linje dyrere end Microsoft Windows-baserede konkurrenter. Baggrund
en Apple indtjening telefonkonference i oktober 2008 , under en økonomisk recession, sagde Apple CEO Steve Jobs selskabet ville ikke skære priserne på sine Mac-computere , selv om nogle forbrugere måske vælge at købe lavere prissat pc'er. Jobs sagde , at der " er kunder vi ( Apple) vælger ikke at tjene. Vi ved ikke, hvordan man laver en $ 500 computer, der er ikke et stykke skrammel. " Han forklarede endvidere , at Apple har haft " stor succes ved at fokusere på visse segmenter af markedet, og forsøger ikke at være alt for alle ... " Ifølge CNET, viser Jobs ' udtalelser om, at Apple forsøgte at fortsætte rettet mod kunder , der var mindre følsomme over for prisen, selv i hårde økonomiske vilkår.
Demografi
i april 2011 , den kollektive intelligens website Hunch.com adspurgte 388.315 af sine brugere til at sammenligne demografien og personlighedstræk af Mac -og pc-brugere. Ifølge undersøgelsen , var Mac-brugere 22 procent mere tilbøjelige end pc-brugere til at være i alderen mellem 18 og 34. . Fifty- otte procent af Mac-brugere identificerede sig selv som " liberal " i forhold til 36 procent af pc-brugere , der sagde det samme. Desuden var Mac-brugere mere tilbøjelige end pc-brugere til at leve i en by , og var mere tilbøjelige end pc-brugere til ønsker at blive " opfattes som unik og anderledes at gøre min egen mark . " Et andet centralt resultat var, at pc- brugere var 36 procent mere tilbøjelige end Mac-brugere til at overveje selv " senere adoptanter . "
Marketing Strategies
I marts 2007 Hitwise , en marketing intelligence firma , analyseres og kontrast marketingkampagner både Apple og Microsoft. Det år , Microsoft introducerede sin nye Windows Vista -operativsystemet, mens Apple lancerede sin iPhone. Ifølge Hitwise demografi, var de fleste amerikanske trafik til Microsofts websted mellem januar og februar 2007 fra folk ældre end 35, mens størstedelen af trafikken til Apples hjemmeside var under 35 . Talsmanden på Windows Vista salgsfremmende hjemmeside var skuespilleren Tom Skerritt , derefter i alderen 73 . Til sammenligning blev Apple dengang kører en serie af reklamer med et yngre, afslappet klædt "Mac -bruger, " spillet af Justin Long , og en ældre , mere formelle klædt "PC -bruger, " spilles af John Hodgman . I en juni 2006 artikel i Slate Magazine skrev Seth Stevenson , at reklamerne var bestemt af Apple til at vise Mac-brugere som " cool" og pc-brugere som " nørd ".
IPhone brugere
Forrester Research analytiker Ted Schalder sammenlignet demografien for iPhone-brugere med andre smartphones i markedet i juni 2009-undersøgelsen . Forskningen viste, at iPhone-brugere tendens til at være yngre , og tilbragte et gennemsnit på $ 11 flere per måned på deres telefonregning end andre smartphone-brugere . Desuden havde 67 procent af iPhone-brugere en husstandsindkomst på $ 70,000 eller mere , sammenlignet med 61 procent for alle smartphone-brugere .
Kreative professionelle
anden stor målgruppe for Apple, ifølge en august 2007 Silicon.com artikel er udviklere , fotografer og kreative fagfolk , der bruger sin Mac Pro skrivebordet, eller MacBook Pro bærbare computere , der er designet til grafisk ydelse. Derudover tilbyder Apple Final Cut Pro , videoredigering software, der er en standard for mange tv- og film fagfolk.
