MAC -kravene, også kendt som de minimale annoncerede priser (kort), er etableret af
brandejere og er baseret på flere nøglekategorier, herunder:
1. Brandbeskyttelse:
* vedligeholdelse af brand image og opfattelse: Kort hjælper med at sikre ensartede priser på tværs af forskellige detailhandlere, forhindre priskrig og diskontering, der kan skade mærkets omdømme.
* Forebyggelse af grå markedssalg: Kort afskrækker uautoriseret salg af produkter gennem uofficielle kanaler, hvilket kan føre til forfalskede eller udløbne varer.
* Kontrol af distribution: Kort kan bruges til at begrænse distributionen til autoriserede detailhandlere og forhindre uautoriserede forhandlere.
2. Konkurrencefordel:
* Vedligeholdelse af fortjenstmargener: Kort hjælper med at sikre, at detailhandlere ikke sælger produkter under en bestemt pris, hvilket giver producenterne mulighed for at opretholde deres fortjenstmargener.
* Opmuntrende detailinvesteringer: Kort kan tilskynde detailhandlere til at investere i markedsføring og promovering af brandets produkter, vel vidende at de vil være i stand til at sælge dem til en rimelig pris.
3. Kundeoplevelse:
* fair og gennemsigtig prisfastsættelse: Kort sigter mod at skabe lige vilkår for forbrugere, hvilket sikrer, at de ikke bliver vildledt af drastisk forskellige priser fra forskellige detailhandlere.
* Forebyggelse af kundernes utilfredshed: Kort kan hjælpe med at forhindre kunder i at føle sig snydt eller bedraget af detailhandlere, der tilbyder betydeligt lavere priser, der kan være tegn på uautoriserede eller forfalskede produkter.
4. Juridiske overvejelser:
* Antitrust -love: Kortpolitikker skal være omhyggeligt udformet for at overholde antitrustlovgivningen og undgå potentielle beskyldninger om prisfastsættelse.
* kontraktlige aftaler: Kortpolitikker håndhæves typisk gennem kontraktlige aftaler mellem brandejere og detailhandlere.
Det er vigtigt at bemærke, at MAC -krav ikke altid håndhæves lige på tværs af alle mærker og kan variere afhængigt af den specifikke produktkategori, markedsforhold og brandets egne forretningsstrategier.
Desuden har MAC -politikker været udsat for juridiske udfordringer og kontrol især i USA, hvor domstole generelt har afsagt kort som en form for prisfastsættelse. Brandejere fortsætter imidlertid med at implementere og håndhæve kort og argumenterer for, at de er nødvendige for brandbeskyttelse og opretholdelse af fair markedspraksis.
