i filmen " Duck Soup ", Chico Marx siger, " Hvem vil du tro , mig eller dine egne øjne ? " Selvom tænkt som en joke , videnskab viser, at han kan have været i noget. Snarere end perfekt registrering af omverdenen , videnskabelig forskning viser at hjernen bearbejder visuelle og auditive formidlingsformer forskelligt, og dette påvirker direkte den måde, folk opfatter verden , huske begivenheder og endda beslutte, hvad de skal købe. Interaktion mellem øjne og ører

Visuelle og auditive sanser har hver svagheder , at den anden sans kompenserer for . Øjnene ser i langt større detalje end øret hører , men øjne kan kun opfatte klart, hvad er direkte foran dem. Ører arbejde næsten den modsatte vej . De opfatter stimuli kommer fra alle retninger , men med mindre relative klarhed. En person skal overveje den nøjagtige placering og mulig kilde en ukendt lyd , et problem, øjne ikke har. Kendskab til de forskelle og samspillet mellem øjne og ører , er afgørende for at forstå virkningerne af visuelle og auditive formidlingsformer .
Memory

Visuelle og lyd præsentationer har forskellige virkninger på korttidshukommelsen . Forskning (herunder Klatzky 1975 Baddeley 1982) , viser, at folk , der modtager lyd og visuelle præsentationer husker poster på starten og slutningen af lister bedre end emner i midten for både præsentationsfunktioner , men tilbagekaldelse af audio-only præsentationer er lidt bedre . Intensitet er også en faktor : jo lysere de visuelle stimuli , og jo højere lyd , jo bedre folk husker dem

samtidige præsentation effekter

Undersøgelser om . effekter af visuelle og lydmæssige oplysninger, der præsenteres samtidig har haft blandede resultater, men to mønstre skiller sig ud. Den første er, at hvis en person modtager to stimuli , det er en meget sandsynligt, at der mindst én vil blive opfattet og husket . Den anden er, at hvor meget sanseindtryk en person kan behandle på én gang har sine begrænsninger . Undersøgelser , navnlig Colavita (1974) , tyder på, at folk er mere tilbøjelige til at huske auditive oplysninger, der præsenteres lidt før visuel information , da dette er normalt, hvad der sker i naturen : . En person hører noget først, og derefter fokuserer på det visuelt
< br >
Forholdet til Tænker Style

Ifølge forskning citeret af Chien - Huang Lin et al , folk demonstrere to parallelle tænkning stilarter: rationelle , som er langsom , analytisk og verbal og eksperimenterende, som er hurtig, helhedsorienteret og nonverbale . Personer har en tendens til at favorisere den ene tilstand over den anden. Lin forskning tyder forbrugerne en rationel tænkende stil har bedre holdninger til reklamer præsenteres visuelt , og eksperimenterende - tænkning forbrugerne reagerer bedre på audio reklamer. Denne konstatering forekom kun , når det visuelle annonce indeholdt et billede af produktet . Uden et billede i den visuelle annoncen , svarede rationelle tænkere bedre til audio præsentation. Denne ændring i det visuelle annoncen ikke påvirkede eksperimentelle tænkere svar . Denne forskning tyder måder visuelle og auditive formidlingsformer kan påvirke købsbeslutninger og hjælpe annoncører bedst nå deres tilsigtede mål.