Da Steve Jobs vendte tilbage til Apple i 1997, ønskede han at rebrande virksomheden og dens produkter for at afspejle en ny æra med innovation. Han kom på ideen om at bruge bogstavet "i" som præfiks for alle Apples nye produkter, fordi han mente, at det repræsenterede virksomhedens fokus på internettet, individualitet, inspiration og instruktion.

"I" i iMac står for "internet", fordi det var den første Apple-computer designet specifikt til internetbrug. "i"et i iPod står for "individuel", fordi den er designet til at være en personlig musikafspiller, der kunne rumme tusindvis af sange. "I"et i iPhone står for "inspire", fordi det er designet til at være en revolutionerende ny måde at kommunikere og få adgang til information på. "I" i iPad står for "instruct", fordi det var designet til at være en bærbar enhed, der kunne bruges til læring og uddannelse.

Apple er fortsat med at bruge "i"-præfikset til alle sine nye produkter, inklusive Apple Watch, Apple TV og AirPods. Denne brandingstrategi har været med til at skabe en stærk brandidentitet for Apple og har gjort dets produkter øjeblikkeligt genkendelige over hele verden.