Apple har ikke en offentligt angivet missionerklæring i traditionel forstand. Imidlertid afspejles deres vejledende principper og værdier i deres "Apple -værdier" , som understreger:

* Kundefokus: "Vi tror på vores produkters magt til at berige folks liv."

* Innovation: "Vi stræber efter at skabe produkter, der er både innovative og brugervenlige."

* Excellence: "Vi er forpligtet til at levere produkter og tjenester af højeste kvalitet."

* teamwork: "Vi værdsætter vores medarbejders bidrag og arbejder sammen for at nå vores mål."

* Socialt ansvar: "Vi tror på at have en positiv indflydelse på verden."

Selvom disse værdier ikke eksplicit angiver en mission, tjener de som et kompas til Apples handlinger og beslutninger.

I stedet for en traditionel missionerklæring fremhæver Apples websted deres "Tænk anderledes" Mantra, der indkapsler deres forpligtelse til at udfordre konventionel tænkning og skubbe grænser inden for teknologi og design.

Derfor kan du sige, at Apples mission er at styrke brugere gennem innovativ og elegant teknologi, inspirere dem til at "tænke anderledes" og omfavne fremtiden.