Apples officielle detailbutikker, Apple Stores, skyder i disse år op som padehætte i vores naboland Sverige.
Så sent som i sidste uge gav bystyret i Stockholm grønt lys for, at Apple kan opføre en ny højtprofileret butik, der kommer til at ligge i en park i det centrale Stockholm. Det bliver den fjerde svenske Apple Store.
Men hvorfor findes endnu ingen Apple Stores i Danmark, hvor Apples produkter ligesom i Sverige nyder stor popularitet?
Det undrer Dorte Wimmer, der er detailhandelsekspert hos Retail Institute Scandinavia.
Hun har flere forskellige bud på, hvorfor vi endnu ikke har set en Apple Store i Danmark.
“Det kan skyldes, at Danmark ikke er et helt stort nok land. Her er Sverige lidt større land end Danmark. Men det kan ogsÃ¥ handle om, at Apple i forvejen stÃ¥r sÃ¥ stærkt pÃ¥ det danske marked og, at Apple derfor ikke mener, at der er behov for at Ã¥bne Apple Store-butikker,” siger hun.
Dorte Wimmer påpeger også, at det danske ejendomsmarked og især det høje danske lønniveau kan betyde, at det er mindre interessant at etablere sig i Danmark.
Ikke mindst fordi Apples butikker er kendetegnet ved at have medarbejdere i butikkerne.
Partnere kan holde Apple tilbage
I Danmark har detailkæden Humac allerede 22 butikker spredt over hele landet.
De drives alle efter et koncept, som har mange lighedspunkter med Apples egne butikker.Â
Humac er officiel Apple-partner og har status som Premium Reseller.
Netop tilstedeværelsen af Humac-butikkerne kan ifølge Dorte Wimmer være en medvirkende årsag til, at Apple indtil videre har fravalgt Danmark,
“Apples mÃ¥l med selskabets butikker er ikke alene at sælge. MÃ¥let er ogsÃ¥ at levere et højt serviceniveau, god vejledning og have butikker, der ikke alene er butikker, men ogsÃ¥ showroom. Det er muligt, at Apple vurderer, at butikker som Humac løser den opgave pÃ¥ tilfredsstillende vis i øjeblikket, mens der er andre markeder, hvor der et større behov for at hæve serviceniveauet” siger Dorte Wimmer.
Annonce:
Den danske Apple-blogger og indehaver af Apple-siden onx.dk, Martin Wolsing, har gennem Ã¥rene skrevet adskillige artikler om Apples mulige indtog pÃ¥ det danske detailmarked.Â
Han vurderer ligesom Dorte Wimmer, at en del af forklaringen pÃ¥ Apples passivitet kan være, at Apple i forvejen har et ganske solidt tag i det danske marked.Â
Ifølge Martin Wolsing er det danske marked et af de markeder i verden, hvor Apples produkter nyder den største udbredelse.
“Apple risikerer at skabe utilfredshed blandt selskabetsforhandler-netværk ved selv at gÃ¥ ind pÃ¥ det danske marked, og selskabets lyst til at løbe den risiko er formodentligt mindre, nÃ¥r nu det i forvejen gÃ¥r ganske godt pÃ¥ det danske marked. Det tror jeg er den primære Ã¥rsag til, at vi endnu ikke har fÃ¥et en dansk Apple Store,” siger han.Â
Martin Wolsing påpeger, at Apple via Apple Store er den butikskæde, der har den største omsætning per kvadrameter i USA.
Derfor er det ogsÃ¥ svært at forestille sig, at Apples butiksindtog i Danmark vil gÃ¥ ubemærket hen blandt andre forhandlere af Apple-produkter.Â
Apple er kræsen
Martin Wolsing vurderer dog, at det er sandsynligt, at Apple før eller siden vælger at gÃ¥ ind pÃ¥ det danske marked.Â
NÃ¥r det ikke er sket endnu, kan det handle om, at Apple venter pÃ¥, at den helt rette butikslokation er ledig.Â
“Apple er meget kræsen med butikkernes beliggenhed, og jeg har da ogsÃ¥ hørt rygter om, at Apple har kig pÃ¥ en helt konkret adresse i København og blot venter pÃ¥, at den bliver ledig,” siger han.Â
I sÃ¥ fald vil det tyde pÃ¥, at Apple vil gÃ¥ efter en prominent og eksklusiv lokation i bykernen, som det ogsÃ¥ ses i andre storbyer.Â
Mest berømt er formodentligt Apples butik på Fifth Avenue i New York.
Men ogsÃ¥ den planlagte butik i den svenske hovedstad udmærker sig med en spektakulær beliggenhed midt i KunsträdgÃ¥rden – kongens have – i Stockholm, hvor Apple vil opfører en helt ny bygning.
Her ses den planlagt Apple Store i Stockholm.
Annonce:
“Vælger Apple en lokation inde i et bycentrum, vil kravet være, at det skal være en iøjnefaldende butik med høj arkitektonisk værdi, hvor der samtidig kommer mange mennesker forbi. Det kunne eksempelvis være i en ny-renoveret historisk bygning i det indre København,” siger Martin Wolsing.Â
Han peger også på, at butikslokalerne i Axel Towers-byggeriet, der er under opførsel overfor Tivoli i det centrale København, kan være af interesse for Apple.
Annonce:
Apple er glad for centre
Apple har dog også en lang tradition for at placere sine butikker i storcentre.
I Sverige er flertallet af Apples butikker eksempelvis placeret i storcentre uden for de store bycentre – her i blandt i Emporia-centeret i Malmø.
Storcentre har typisk den fordel, at der er gode tilkørselsmuligheder fra motorvejene.
De har sÃ¥ledes ofte et enormt opland, hvorfra der kommer en stor kundetilstrømning.Â
Derfor vurderer Martin Wolsing ogsÃ¥, at Apple kan have kig pÃ¥ mulige storcenter-placeringer i Danmark, selv om han ogsÃ¥ pÃ¥peger, at der i Sverige er en større tradition for, at folk handler i storcentre, end der er i Danmark.Â
“Her tror jeg, at centre som Fields i København og Kolding Storcenter vil være oplagte placeringer. Eksempelvis tror jeg, at en placering i Kolding Storcenter vil være mere lukrativ end eksempelvis en placering i midtbyen i Aarhus,” siger han.Â
Læs også:
Humac: Vi er klar til at kæmpe mod Apple
Her er Apples store problem – og det er ikke faldet i iPhone-salget
Leave a Reply